Local SEO, bir işletmenin belirli bir coğrafi alandaki aramalarda bulunabilir olmasıyla ilgilenir. Konum, arama sonucunu belirleyen ana etkenlerden biridir.
Ulusal SEO'dan farkı, sonucun kullanıcının nerede olduğuna göre değişmesidir.
Bileşenler
- İşletme künyesi: ad, adres, telefon ve bunların her yerde aynı olması.
- Konum verisi: hizmet alanı, koordinatlar, harita varlığı.
- Site sağlığı: erişilebilirlik, hız, doğru yönlendirmeler.
- Yapısal veri: LocalBusiness gibi tiplerle işletmenin tanımlanması.
- İçerik: hizmet ve bölge kombinasyonlarını gerçekten karşılayan sayfalar.
Nereden başlanmalı?
Künye tutarlılığından. Ad, adres ve telefonun farklı yerlerde farklı yazılması, sonradan yapılan her çalışmanın etkisini azaltır.
Ardından sitenin teknik sağlığı gelir: erişilemeyen veya yanlış yönlendirilen bir sayfa için yapılan hiçbir çalışma sonuç vermez.
Ölçülebilir olması
Yerel SEO çalışmasının çoğu görünmez iştir. Bu yüzden yapılan işin ve değişimin kaydedilmesi, hem müşteriye anlatım hem de kendi kararlarınız için gereklidir.
Aynı kontrolü her ay aynı biçimde çalıştırabiliyorsanız, ilerlemeyi gösterebilirsiniz.
Gerçekçi beklenti
Sıralama garantisi verilemez. Rekabet, mesafe, işletmenin geçmişi ve arama motorunun kendi değerlendirmesi belirleyicidir.
Yapılabilecek şey, teknik ve bilgi düzeyindeki engelleri kaldırmak ve bunu sürekli hâle getirmektir.